9月9日，靖邊胡蘿蔔區域公用品牌新形象發布會在長沙紅星全球農批中心舉辦，由芒種團隊打造的靖邊胡蘿蔔全新品牌形象正式亮相，這一來自大漠的胡蘿蔔将以此爲新的起點，走向更廣闊的舞台。

靖邊胡蘿蔔生産基地

1、品牌口号：放大差異，凝練(liàn)核心價(jià)值

靖邊胡蘿蔔的産區環境與品質特點，是品牌區别於(yú)其他競争對手的顯著優勢。從産區上，靖邊胡蘿蔔生産區域位於(yú)北緯38°毛烏素沙漠南緣與黃土高原北坡結合部，沙質土壤質地疏松，有機質含量高，氮、磷、鉀等含量豐富。加之獨特的海拔緯度，光照充足、雨熱同季、冷熱交替的生長環境，造就瞭(le)品質絕佳的靖邊胡蘿蔔。縱觀全國諸多胡蘿蔔産區，“沙地”的産區特征成爲瞭(le)靖邊胡蘿蔔最爲顯著的差異屬性。由此團隊提出靖邊胡蘿蔔區域公用品牌口号爲：

植根在沙地，脆甜到心裏

品牌口号将産(chǎn)於(yú)“沙地”的生長環境與“脆甜無渣”的口感體驗緊密結合，在消費者心中建立起品質與情感的聯結。

靖邊胡蘿蔔倉儲空間

首先“植根在沙地”指出瞭(le)沙地這一環境優勢。疏松透氣、土質優良的沙地土壤，有利於(yú)植物根系的發育，使得胡蘿蔔可以吸收更多的養分。這爲胡蘿蔔“脆甜”的品質奠定瞭(le)基礎。而“脆甜到心裏”則用雙關手法聯結瞭(le)産品品質與消費情感，一是靖邊胡蘿蔔芯細無渣，可以說整個胡蘿蔔從外到内都脆甜可口；二是對消費者而言，靖邊胡蘿蔔的脆甜口感可以讓産品銘記到心間。通過“到心裏”這一表達增加瞭(le)情感上共鳴，讓消費者感受到産品帶來的愉悅與滿足。

2、品牌形象：多維表達(dá)，塑造場(chǎng)景想象

圍繞靖邊胡蘿蔔“植根在沙地，脆甜到心裏”的核心價值，團隊從産區特征、産品特色、區域形象等維度，綜合提煉靖邊胡蘿蔔的差異形象、創造瞭(le)獨屬於(yú)靖邊胡蘿蔔的美好場景。

品牌主形象的設計靈感，來自靖邊胡蘿蔔優異的産品外形——飽滿圓潤，兩端勻稱，色澤鮮亮，其中融入城市名稱“靖邊”二字的拼音元素，增強品牌區域性和獨有性。logo色彩選用瞭(le)胡蘿蔔和丹霞地貌的橙色，及象征靖邊生态環境的綠色。整體圖形簡約
、現代，易於(yú)品牌在國際市場上的識别和傳播。

口号採(cǎi)用瞭(le)自由的書法手寫體，彰顯出靖邊大漠的豪邁氣質。

在品牌輔助圖形的設計上，以誇張手法，在靖邊最具代表的丹霞地貌之上，描繪出一輪冉冉升起的旭日，體現出豐富的光照對靖邊農産的重要意義，賦予品牌美好願景。旭日同時又是靖邊胡蘿蔔的切面，向消費者展現其果肉細膩、芯細分界不明顯的内在特征。周圍的金邊與“靖邊”同音，也寓意靖邊胡蘿蔔的金色品質。一條象征紅色文化，滋養靖邊一方土地的“小河”蜿蜒而過，爲畫面增添瞭(le)一抹靓麗的色彩。以大漠之上無邊曠野的場景描繪，帶給消費者對於(yú)靖邊胡蘿蔔的無盡美好想象
。

在産品包裝設計中，沿用瞭(le)胡蘿蔔與丹霞地貌的色彩作爲包裝主色調，並(bìng)與品牌輔助圖形相結合。以品牌輔助圖形中的“旭日”作爲視覺中心，並(bìng)将“沙地胡蘿蔔”作爲産品名稱突出呈現，産品信息直觀、醒目，讓消費者能夠立即區别於其他産品。

此外，我們還針對品牌宣傳、周邊(biān)等場景，圍繞輔助圖形進行瞭(le)延展設計。